КАК МЫ СОЗДАЛИ NUANCES В 2014
ИСТОРИЯ
За пару лет до создания NUANCES мы — Екатерина и Анна Махнивские — пришли к готовности для совместного семейного проекта. Зная сильные стороны, компетенции друг друга, загорелись желанием сделать что-то значимое для себя и других. Мы имели предыдущий опыт в работе дизайнерской марки, конструировании и пошиве одежды, в маркетинге и PR. Начали с нуля без сторонних инвестиций и поддержки.
В то время на рынке существовали только зарубежные масс-маркет бренды и подиумные дизайнеры. Мы хотели другого — создать эстетичную одежду на каждый день, но с особым акцентом на качестве.
ПОДХОД К РАБОТЕ В NUANCES
ЛИМИТИРОВАННОСТЬ КАК БЕРЕЖНОЕ ОТНОШЕНИЕ
Наши линейки лимитированы. Мы бережно относимся к ресурсам, избегаем перепроизводства — часть изделий отшиваем сразу, часть только по запросу. Так мы не обесцениваем природные источники, человеческий труд, необходимый для изготовления тканей и в последующей цепочке: от доставки, работы агентов до конструирования, пошива, маркетинга в самой марке, ритейла и т.д.
Одежда — результат работы большого количества людей, чьи усилия остаются в тени. Сложные условия работы, экологическая ситуация — непопулярные темы для мировых брендов, потому что они портят репутацию. Масс-маркет бренды создали систему потребления, в которой норма покупать одежду как можно чаще в том числе благодаря не всегда адекватной стоимости и доступности одежды. Так зарабатывают миллиарды. Но какой ценой?

Брючный костюм и блуза. Весенняя коллекция 2017

Оверсайз жакет и брюки. Весенняя коллекция 2017

ЗАБОТА О ТЕЛЕ - ПРИОРИТЕТ
УДОБСТВО
Мы не создаем изделия: красиво, но неудобно. Мы заботимся о здоровье и комфорте для тела. В разные периоды жизни тело меняется: от стрессов, проблем худеем или поправляемся, ходим на дни рождения, ездим в отпуск, занимаемся спортом, рожаем детей, позволяем себе быть любой. Наша цель, чтобы одежда подстраивалась и сопровождала по жизни: кулиска или эластичный пояс на платье, микс классической застежки и резинки на брюках. Если зимняя куртка, то ее температурный режим до -20С. Если пальто — то только из шерсти, потому что согреет, а дизайн, чтобы надеть свитер или жакет под низ. 
ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЕМ НАТУРАЛЬНЫЕ ТКАНИ
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
Мы используем натуральные ткани в 95% случаях.
Почему натуральные ткани? Например, потому что изделия из синтетических материалов быстро приходят в негодность: через 1-2 месяц свитеры из акрила покрываются катышками, вытягиваются, протираются, выходят из строя. Подобных вещей миллионы и они отправляются на свалку. Вещи из полиестра, полиамида, акрила разлагаются от 50 до пары сотен лет, выделяя при этом токсины. Изделия из натуральных тканей — 1-4 года. Мы не говорим о вреде для экологии при производствае синтетических материалов, о загрязнении воды микропластиком при стирке, мусоре в океанах и вымирании морских животных.
Нам кажется, чтобы использовать синтетические материалы должны быть веские основания — сложные погодные условия, требующие особых свойств которые не дает натуральная ткань — плащевки на куртках или мембраны, которые пропускают лишнее тепло и сохраняют комфорт. При активных видах спорта: плавание, фитнес, кроссфит, сайклинг, — отведение влаги и сухость необходимы для здоровья тела, на это способны технологичные синтетические материалы. Но в наше время появляются более экологичные опции и для этих целей — ткани из переработанных материалов. 

Платье из шерстяного джерси. Осенняя коллекция 2018